Acreditamos na importância de uma boa prosa para os projetos Qualitativos. Mas sabemos que é determinante que todo os pontos sejam entrelaçados para a excelência do resultado analítico.

Para estudos de pesquisa Qualitativa tradicionais, trabalhamos com Discussão em Grupo on-line ou off-line, Tríades e Entrevistas em Profundidade.

Cada uma dessas técnicas é escolhida e discutida detalhadamente no momento do brief para que atenda a necessidade do estudo.

A Tecer ideias tem uma gama de estudos para geração de ideias. Os estudos podem auxiliar em processos mais embrionários na construção de novos produtos, embalagens e conceitos. Abaixo algumas de nossas técnicas:

O consumidor nem sempre faz parte da elaboração dos conceitos. As ideias, em geral, chegam a ele prontas para um teste de conceito Qualitativo e/ou Quantitativo. Essa técnica possibilita colocar o consumidor no processo de lapidar o conceito. Como funciona: são realizados no mínimo quatro Grupos, sendo que a cada Grupo o consumidor sugere alterações no conceito inicial e as sugestões são incorporadas a cada etapa. Como resultado há um conceito final redigido com a visão do consumidor no processo de criação.

As embalagens são usadas e vivenciadas pelo consumidor, porém nem sempre ele faz parte das escolhas de como ela será: seu layout, sua funcionalidade. Nesta técnica, o consumidor é parte integrante desse processo. Como funciona: são realizados Grupos com a presença de um ilustrador que vai incorporando em real timing as sugestões dos consumidores para a embalagem.

O Shopper e consumidor embora não sejam entidades distantes, podem pensar e agir de forma diferenciada. O pdv pode e interfere na vivência do comprador na loja. A experiência de compra tem cada vez mais papel fundamental nos canais.

Assim, compreender esse comprador é extremamente importante para as empresas administrarem suas promoções, organizações e seu visual merchandinsig.

Existem algumas ferramentas de pesquisa Qualitativa que a TECER IDEIA se utiliza para compreender o shopper, tais como neurociência, shopper’s mission (jornada do shopper na loja), semiótica, entre outras.

Brand.Position ou posicionamento de marcas, são TÉCNICAS para construção de sentido para as marcas.

E por que a necessidade de investigar e gerir a marca é importante? Respondemos isso com a frase de Stephen King: “O produto é algo que é feito na fábrica; a marca é algo que é comprado pelo consumidor. O produto pode ser copiado pelo concorrente; a marca é única. O produto pode ficar ultrapassado; a marca bem sucedida é eterna.”

É pra ontem! Quantas vezes ouvimos essa frase no dia a dia?

Muitas! Para atender essa demanda, a TECER IDEIAS oferece opções para estudos Qualitativos quando o tempo é extremamente curto.

O resultado pode ser oral, através de um debrief ao final do campo ou no envio de um relatório com as questões pontuais. Tudo isso em tempo hábil para tomada de decisões.

Há anos tem sido um desafio a busca de tentar entender, explicar como a cognição e consciência humana nascem da atividade do cérebro. O que se pode afirmar é que apenas 5% de tudo o que é processado no nosso cérebro é consciente, deliberativo, denominado como Sistema 2. Esse sistema é mais lento requer atenção e esforço. Contudo, 95% não está no nível consciente.

O sistema 1 é rápido, paralelo, automático, inconsciente e dirigido por emoções e associações É ele quem gera sem esforço as impressões e sentimentos que norteiam nossas escolhas, ou seja as tomadas de decisões.

A Tecer Ideias apresenta técnicas de neurociência que possibilitam a conexão com esses sistemas, onde as tramas, associações neurais ocorrem, onde encontram-se segredos não revelados pelo verbal.

A pesquisa Etnográfica é originária da antropologia para estudos de comportamentos de grupos. A etimologia nos direciona para o seu significado: do Grego ETHNOS, “raça, cultura, povo”, mais GRAPHEIN, “escrever, registrar”. Assim, no campo da pesquisa Qualitativa ela tem por objetivo adentrar nos contextos sociais e culturais, bem como na esfera do consumo de cada grupo pesquisado.

No que se refere à semiótica, que resumidamente, é o estudo da construção de significado, o estudo do processo de signo. Assim, essa abordagem se propõe a compreender o dia a dia do consumidor e quais ícones que mais representam sua vida.

O que se tem em casa de informação? Como podemos usar? Quais aprendizados possíveis com o que já temos?

A curadoria se propõe a fazer isso: organizar, analisar e sintetizar materiais já existentes ou estudos anteriores e dados secundários.

Atualmente a vida virtual tornou-se uma realidade. Desta forma, É preciso conhecer o consumidor neste universo, saber quem ele segue, o que posta, o que curte, qual a persona que usa nas redes sociais. Para isso, a Tecer Ideias oferece ferramentas que possibilitam conhecer essa faceta do consumidor neste habitat. Entre as ferramentas, existem:

• Análise do feed das redes socais;

• Fóruns;

• Netnografia.

A netnografia é uma ferramenta de pesquisa de microanálise que analisa atitudes e sentimentos das comunidades e suas interações na web. Permite mapear e entender como pensam e agem os diversos grupos no ambiente online.